컬리는 넣은 주소에 따라 배송 방식이 셋으로 갈리는 온라인 장보기 플랫폼이다

컬리에서 「배송이 되느냐」에는 답이 하나가 아니다 — 배송 조회에 넣은 주소가 샛별배송·하루배송·배송 불가 셋으로 갈린다. 컬리는 온라인 장보기 플랫폼이고, 운영 법인은 주식회사 컬리, 2014년 12월 31일 주식회사 더파머스로 세워져 2018년 3월 30일 지금 이름이 됐다.

17개 시·도청 주소를 컬리 배송 조회에 넣으면 샛별배송 9곳 · 하루배송 8곳으로 갈린다. 하루배송 8곳 중 3곳은 일요일 배송이 없다. 사이트맵에 실린 상품 주소는 9만 3,149개이고, 공시는 같은 수를 「약 9만개」로 적는다.

아래 값은 2026년 8월 28일 확인분이다. 배송 조회처럼 물을 때마다 계산되는 값에는 시각을 같이 적었다.

컬리를 운영하는 법인은 주식회사 컬리이고 2014년 12월 31일 주식회사 더파머스로 세워졌다

컬리는 서비스 이름이면서 법인 이름이다. 마켓컬리도 뷰티컬리도 법인 이름이 아니다. 사업보고서(2025.12) 「I. 회사의 개요」가 그 자리를 이렇게 적는다.

컬리의 뉴스룸 회사소개는 같은 자리를 「창립일 2014년 12월」로만 적고 날짜를 뺀다. 업종은 두 자리가 같다 — 뉴스룸도 「전자상거래 소매업」이고, 사업보고서 「바. 주요 사업의 내용」도 회사를 「전자상거래 소매업을 영위하는 기업」으로 부른다. 갈리는 것은 설립 시점을 어디까지 적느냐다. 공시는 12월 31일까지 적고 뉴스룸은 월까지만 적는다.

컬리라는 한글 상표는 법인 이름보다 1년 4개월 앞선다

컬리에서 이름이 붙은 순서는 법인이 먼저가 아니다. 상표가 먼저다.

한글 「컬리」는 2016년 12월 1일에 상표로 등록됐고(등록번호 4103792000000), 같은 이름이 법인 상호가 된 것은 그로부터 1년 3개월 29일 뒤인 2018년 3월 30일이다. 그 사이 기간에 컬리는 상표로는 「컬리」였고 등기부로는 「더파머스」였다.

이름 순서를 통째로 놓으면 이렇다 — KURLY·마켓컬리(2015) → 컬리(2016) → 법인명 컬리(2018) → 뷰티컬리(2022). 지금 사람들이 부르는 두 글자가 가장 나중에 법인 이름이 됐다.

컬리가 2015년 5월 18일 하루에 낸 상표 넷 가운데 하나가 「샛별배송」이다

컬리의 상표 905건에서 출원일이 가장 이른 것은 2015년 5월 18일 하루에 몰린 넷이다. 출원번호가 연번으로 붙어 있다.

넷 중 가장 먼저 등록된 것이 서비스 이름이 아니라 배송 이름이다. 「샛별배송」이 2016년 1월 25일에 등록되고, KURLY와 마켓컬리는 열 달 뒤에 등록됐다. 컬리는 2019년 1월 12일에 이 넷을 다시 한 번 출원해 같은 등록번호에 이어 붙였다.

그리고 이 날짜는 다른 자리에도 있다. 컬리의 통신판매업 신고일자가 같은 2015년 5월 18일이다. 파는 자격과 배송 이름을 같은 날 등록한 셈이다.

컬리 통신판매업 신고번호는 2018년이고 신고일자는 2015년 5월 18일이다

컬리의 통신판매업 등록은 공정거래위원회 통신판매사업자 등록현황에서 열린다. 사업자등록번호 261-81-23567로 물으면 한 행이 돌아온다(2026-08-28 14:33 KST 확인).

신고번호 앞머리는 2018인데 신고일자는 2015년 5월 18일이다. 두 값이 같은 화면에 나란히 적혀 있고, 왜 다른지는 확인하지 못했다. 상호로 「주식회사 컬리」를 넣으면 7행이 돌아오는데 그중 정확히 「주식회사 컬리」는 이 한 행이고, 나머지는 컬리버 2곳·컬리페이·컬리지니에이아이·컬리넌·컬리너리로 이름만 겹치는 다른 법인이다.

컬리 통신판매업 신고에 적힌 도메인 둘 중 heyjoyce.com은 지금 파킹 페이지다

컬리의 통신판매업 등록에는 도메인이 하나가 아니라 둘 적혀 있다 — www.kurly.com 과 https://heyjoyce.com 이다.

앞의 것은 지금 도는 서비스다. 뒤의 것은 2026년 8월 28일 14시 34분 기준으로 이렇다.

곧 컬리의 공적 등록에 적힌 두 도메인 중 하나는 도메인 등록업체의 판매 대기 화면이다. 언제부터 그 상태였는지, 왜 컬리의 신고 도메인란에 함께 올라 있는지는 확인하지 못했다.

컬리 사업자등록번호는 프론트엔드 파일 676개 가운데 8개에만 한 값으로 들어 있다

컬리의 첫 화면 HTML은 10,209바이트이고, 그 안에 「사업자」도 「통신판매」도 0회다. 회사 정보가 화면 아래에 보이는데 문서에는 없다. 자바스크립트 안에 있기 때문이다.

컬리의 첫 화면이 불러오는 스크립트는 676개다. 회사 정보는 그 안에 이렇게 들어 있다.

사업자등록번호 모양(세 자리-두 자리-다섯 자리)에 맞는 문자열은 컬리의 스크립트 676개 안에 그 한 값뿐이다. 신고번호도 마찬가지다. 값이 흩어져 어긋나는 자리가 없다는 뜻이다.

갈리는 것은 값이 아니라 직함 표기다. 여덟 자리 중 일곱은 「대표자 : 김슬아」이고 PC판 푸터 한 자리만 「대표이사 : 김슬아」다.

컬리는 같은 화면에서 자기를 판매자와 통신판매중개자 둘로 적는다

컬리의 푸터에는 통신판매업 신고번호가 있고, 바로 아래에 이런 문장이 붙어 있다.

컬리에서 판매되는 상품 중에는 컬리에 입점한 개별 판매자가 판매하는 마켓플레이스(오픈마켓) 상품이 포함되어 있습니다. 마켓플레이스(오픈마켓) 상품의 경우 컬리는 통신판매중개자로서 통신판매의 당사자가 아닙니다. 컬리는 해당 상품의 주문, 품질, 교환/환불 등 의무와 책임을 부담하지 않습니다.

한 화면에 통신판매업자로서의 신고번호와 통신판매중개자라는 선언이 같이 있다. 사업보고서는 판매 방식을 「대부분의 상품을 생산자로부터 직매입하여 당사 온라인 플랫폼을 통해 소비자에게 판매」한다고 적는데, 그 「대부분」의 나머지가 이 문장이 가리키는 자리다.

같은 kurly.com 도메인 위에 통신판매업자가 하나 더 있다. 공정위 등록현황에서 주식회사 컬리페이(Kurly pay Inc.) 가 도메인란을 「컬리(https://www.kurly.com/main)」로 적고 2023년 5월 17일 신고돼 있다. 한 도메인에 신고가 둘이고, 컬리는 그 위에서 파는 쪽이면서 중개하는 쪽이다.

컬리 개인정보 처리방침이 여는 판매자 명단은 1,821곳이다

컬리가 중개하는 쪽일 때 상대가 누구인지는 개인정보 처리방침에 적혀 있다. 그 문서는 kurly.com 이 아니라 privacy.kurly.com 이라는 별도 도메인에 있고, 시행일자는 2026년 5월 14일이다. 「제2장. 개인정보의 제공과 위탁」이 제3자 제공 대상 한 줄을 「판매자 상품 및 서비스 제공업체」로 적고, 그 이름 옆에 명단을 달아 둔다.

명단을 열어서 세면 이렇다(2026-08-28 15:06 KST 확인).

컬리는 이 업체들에 주문자 정보(아이디·이름·이메일·휴대폰번호)와 구매상품·결제 정보를 주고, 배송 상품이면 수취인 정보(이름·휴대폰번호·주소·공동현관비밀번호·전달사항)까지 준다고 적는다. 문의 응대용으로는 아이디·이름·문의내용을 「입점판매자 상품 관련 문의 응대 및 민원 처리」 목적으로 따로 준다고 적는다. 회사가 스스로 「입점판매자」라는 말을 쓰는 자리가 여기다.

이 명단은 개인정보를 제공받는 곳의 목록이다. 컬리에 입점한 판매자 전체와 같은 수인지는 확인하지 못했다 — 컬리가 입점 판매자 수를 따로 밝히는 자리를 찾지 못했다.

컬리 배송은 샛별배송·하루배송·배송 불가 세 갈래로 갈린다

컬리에서 「우리 집이 되나」를 묻는 창구는 배송 조회다. 그 조회가 돌려주는 값은 셋뿐이고, 화면 문구도 셋으로 정해져 있다.

컬리가 하루배송을 설명하는 문장은 자사 소개에 있다 — 「샛별배송이 어려운 지역에 거주하는 고객님께서도 컬리의 좋은 상품을 신선하게 받아보실 수 있도록 하루배송 서비스를 운영하고 있습니다. 배송 시간이 다소 길어져도 신선함을 유지할 수 있는 상품에 한해서만 하루배송을 통해 배송해 드립니다.」

그리고 조회 화면에는 단서가 둘 붙는다. 「일부 관공서, 학교, 병원, 시장, 공단지역, 산간지역, 백화점 등은 현장 상황에 따라 샛별배송이 불가능할 수 있습니다」와 「하루배송 지역인 경우 나머지 주소를 정확히 입력해주셔야 6일 또는 7일 배송 지역 확인이 가능합니다」다. 곧 하루배송 안에서도 주 6일과 주 7일이 갈린다.

컬리 배송 조회는 도로명과 건물번호를 다 넣어야 답을 준다

컬리의 배송 조회는 주소를 어디까지 넣느냐에 따라 답이 통째로 바뀐다. 같은 자리를 네 가지로 적어 넣으면 이렇게 갈린다(2026-08-28 확인).

서울 한복판인데 「사직동」까지만 적으면 배송 불가로 답한다. 반대로 시·도와 구를 빼고 「테헤란로 133」만 적어도 샛별배송으로 답한다. 컬리의 조회가 보는 것은 행정구역이 아니라 도로명과 건물번호다.

이 성질은 배송 조회를 읽는 방식을 바꾼다. 배송 불가가 떴을 때 먼저 의심할 것은 지역이 아니라 주소를 어디까지 적었는가다.

컬리에 17개 시·도청 주소를 넣으면 샛별배송 9곳 하루배송 8곳이다

컬리 배송 조회에 17개 시·도청의 도로명주소를 한 곳씩 넣은 결과다. 모수는 17이고 확인 시각은 2026년 8월 28일 14시 00분~14시 27분이다.

샛별배송 9 · 하루배송 8이다. 배송 불가는 0이었다.

이 값은 시·도청 건물 주소 한 점에 대한 답이다. 같은 시·도 안에서 시·군·구별로 갈리는지는 재지 않았다. 경상남도 창원에는 컬리 물류센터가 있는데 도청 주소는 하루배송으로 답했고, 컬리 연혁은 2024년 7월 호남권 샛별배송 개시를 적는데 광주광역시청 주소는 하루배송으로 답했다. 두 값을 나란히 놓는 것까지가 확인된 것이다.

컬리 하루배송 8곳 가운데 3곳은 일요일 배송이 없다

컬리의 배송 조회는 배송 갈래와 별개로 일요일 배송 여부를 한 칸으로 따로 준다. 17개 시·도청 주소에서 이 칸이 갈렸다.

일요일 배송이 없는 셋은 충청남도 홍성군 홍북읍 충남대로 21 · 전라남도 무안군 삼향읍 오룡길 1 · 경상북도 안동시 풍천면 도청대로 455다. 셋 다 군 지역이거나 군에 붙은 신도시다. 표본을 하나 더 넣어 보면 경기도 가평군 가평읍 석봉로 181도 하루배송이면서 일요일 배송이 없었다.

컬리의 샛별배송 지역은 표본 9곳 전부 일요일 배송이 있었다. 곧 컬리에서 「주말에 받을 수 있나」는 지역이 아니라 어느 배송 갈래에 들어가는가로 갈린다.

컬리의 「배송 불가」 답은 주소를 못 알아들은 경우와 구분되지 않는다

컬리 배송 조회에 배송과 무관한 값을 넣어도 답은 하나로 모인다.

없는 주소와 도 단위까지만 적은 주소와 섬 지역이 전부 같은 답을 받는다. 응답에 이유를 적는 칸이 없고 화면 문구도 「배송 불가 지역입니다」 하나다.

그래서 컬리의 배송 불가는 두 가지를 한 칸에 담고 있다 — 정말 배송이 닿지 않는 곳이거나, 컬리가 그 주소를 못 알아들은 것이거나다. 이 편은 그 이유를 가릴 수 없어서 배송 불가로 나온 주소를 배송 불가 지역으로 적지 않았다.

컬리 자정 배송 표시는 같은 주소에서 두 시각에 다른 값이 나왔다

컬리 배송 조회의 응답에는 자정 배송 여부를 나타내는 칸이 하나 더 있다. 이 칸이 켜지면 화면 문구가 「샛별배송(새벽)」에서 「샛별배송(자정/새벽)」으로 바뀐다.

같은 주소를 두 시각에 넣은 결과다.

배송 갈래·시간대·일요일 칸은 네 번 모두 같았고 이 한 칸만 달랐다. 17개 시·도청 주소를 잰 14시 00분~14시 27분에는 17곳 전부 꺼짐이었다.

값이 왜 바뀌는지는 확인하지 못했다. 다만 컬리에서 자정 배송 표시는 주소만으로 정해지는 값이 아니라는 것까지는 이 대조로 남는다.

컬리 물류센터는 김포·창원·평택 세 곳이고 송파는 2023년 6월에 닫혔다

컬리의 배송 갈래가 왜 둘로 갈리는지는 물류센터 수에 붙어 있다. 사업보고서는 두 자리에서 이 얘기를 한다 — 「1. 사업의 개요」가 센터가 열린 때를, 「3. 원재료 및 생산설비」가 센터별 장부가액을 갈라 적는다.

김포·창원·평택이 열린 때는 사업보고서에 있고, 송파가 열린 때만 공시에 없어 뉴스룸 연혁에서 가져왔다. 송파 센터 줄은 사라지지 않고 남아 있는데 시설장치 장부가액이 3천원이다. 같은 표에서 평택의 시설장치가 478억 원대인 것과 나란히 놓이면 컬리의 물류 무게가 어디로 옮겨 갔는지가 한 줄로 보인다.

컬리는 이 셋을 두고 「총 3개의 물류센터 운영을 통해 수도권 및 비수도권 지역을 아우르는 효율적인 물류 네트워크를 구축」했다고 적는다. 센터 셋으로 전국을 덮으니 새벽에 닿는 곳과 낮에 닿는 곳이 갈리는 구조다.

컬리 연혁은 샛별배송 지역을 2021년부터 2025년까지 다섯 번 넓혔다고 적는다

컬리 뉴스룸의 연혁은 배송 지역이 넓어진 때를 연·월로 적어 둔다. 물류센터가 열린 때와 나란히 놓으면 순서가 보인다.

샛별배송 지역이 넓어졌다고 적힌 해는 2021·2024·2025 세 해이고 건수로는 다섯이다. 그리고 김포 센터가 열린 2021년 2월 뒤 열 달 안에 충청·대구·부산·울산이 붙는다.

이 표는 컬리가 자기 연혁에 적은 것이다. 이 편이 실제로 잰 것은 17개 시·도청 주소 하나씩이고, 연혁의 「호남권」·「제주도권」이 어디까지를 가리키는지는 확인하지 못했다.

컬리 사이트맵은 파일 221개에 주소 10만 9,053개를 담고 있다

컬리가 검색엔진에 스스로 내주는 목록은 robots.txt 마지막 줄이 가리키는 사이트맵이다. 그 목록은 하위 파일 221개로 나뉘어 있고, 파일마다 lastmod 가 2026-08-28로 찍혀 있다.

221개 파일의 md5는 전부 다르고 주소 109,053개에 중복도 0건이다. 같은 파일이 두 번 실려 수가 부풀려진 자리가 컬리 사이트맵에는 없다.

컬리가 바깥에 내주는 주소의 85.4%가 상품이고, 그다음이 검색어다. 카테고리·컬렉션·추천을 다 합쳐도 1,069개로 전체의 1%가 안 된다.

컬리 상품 주소는 9만 3,149개이고 공시는 그 수를 「약 9만개」로 적는다

컬리의 상품 수를 말하는 자리가 둘이다.

두 값이 서로를 받쳐 준다. 공시의 「약 9만개」와 사이트맵의 9만 3,149개가 같은 자리를 가리킨다. 컬리는 이 수를 반년 사이 두 보고서에 같은 절로 적었다 — 뒤에 이어지는 문장에서 「여러가지」가 「여러 가지」로 띄어진 것 말고는 다른 데가 없다.

같은 표에서 컬리는 「총 매출액의 5%를 초과하는 개별 품목은 없다」고도 적는다. 9만 개 남짓이 고르게 깔려 있고, 한 품목이 매출을 끌고 가는 구조가 아니라는 뜻이다.

컬리 상품 번호는 7자리 6,527개와 10자리 8만 6,622개로 갈린다

컬리의 상품 주소는 kurly.com/goods/<번호> 꼴이고, 그 번호가 두 무리로 갈린다.

7자리가 전체의 7.0%다. 컬리가 상품 번호 체계를 한 번 갈아탄 자국이고, 옛 번호를 지우지 않고 그대로 살려 둔 결과다.

표본에서 확인한 옛 번호 상품 하나는 goods/5000069, 「[바름팜] 친환경 감자 600g」이고 지금도 화면 제목과 가격이 붙어 열린다. 컬리의 7자리 상품은 죽은 주소가 아니다.

컬리 상품 200개를 열면 33개가 같은 크기의 빈 껍데기다

컬리 상품 주소 93,149개에서 뽑은 200개 표본이다(2026-08-28 14:28 KST).

제목이 없는 33개는 전부 정확히 19,373바이트다. 33개가 크기까지 같다는 것은 같은 껍데기를 받았다는 뜻이고, 실제로 그 응답에는 머리말과 회사 정보 푸터만 있다.

제목은 있는데 가격이 없는 23개 중 19개는 제목에 「택」 표기가 붙은 선택형 상품이다 — 「N종 (택1)」이 17개이고, 나머지 둘은 「(택2)」와 「(4종 중 택)」이다. 옵션이 여럿이라 값 하나로 안 적히는 자리다.

컬리가 사이트맵으로 내주는 상품 주소 여섯 중 하나꼴로 내용이 없는 화면이 돌아온다. 전체가 몇 개인지는 이 표본으로는 말할 수 없다 — 200개 안에서 33개다.

컬리 카테고리 주소 946개 가운데 338개는 화면 제목이 「카테고리」다

컬리 사이트맵의 카테고리 주소는 946개이고, 그 946개의 화면 제목이 이렇게 갈린다. 열리지 않은 주소는 0건이다(2026-08-28 14:18 KST).

338개는 이름이 붙지 않은 빈 칸이다. 전체의 35.7%다. 이 중 3자리 번호 10개(662·666·682·689·690·691·692·694·695·698)는 그 아래 달린 85개까지 통째로 이름이 없다. 가지가 통으로 비어 있다.

이름이 붙은 608개는 컬리가 지금 쓰는 분류다. 이름이 붙은 하위 주소만 대분류별로 세면 럭셔리뷰티 47 · 2026년 추석 38 · 패션잡화 30 · 메이크업 25 · 키즈웨어 25 순이다. 이름 없는 칸까지 넣어 세면 순서가 달라진다 — 럭셔리뷰티 75 · 유아동 53 · 2026년 추석 41이다. 컬리의 분류가 식품에서 시작해 뷰티·패션까지 뻗어 있는 모양이 여기서 보인다.

컬리 카테고리 번호는 3자리·6자리·9자리 세 층으로 돼 있다

컬리의 카테고리 주소는 번호 자릿수가 그대로 층이다. 907 이 채소이고 907001 이 「고구마·감자·당근」, 167006001 이 「시트팩」이다.

화면 제목도 그 층을 그대로 적는다 — 소분류 제목이 「시트팩 | 마스크/팩 | 스킨케어」처럼 소·중·대 순서로 세 칸을 이어 붙인 꼴이다. 중분류는 「고구마·감자·당근 | 채소」로 두 칸이다.

컬리의 대분류 47개에는 이름이 두 번 나오는 것이 둘 있다. 건강식품(032·369)과 유아동(362·919)이 각각 번호를 두 개 갖고 있다. 식품 쪽 갈래와 뷰티 쪽 갈래가 같은 이름을 따로 쓰는 자리다.

컬리 화면 제목 1,069개에 「뷰티컬리」는 0회다

컬리는 자기를 소개할 때 두 서비스를 나란히 적는다. 첫 화면의 og:site_name 이 「컬리 - 마켓컬리/뷰티컬리」이고, 뉴스룸 회사소개의 서비스 칸도 「마켓컬리 | 뷰티컬리」다.

그런데 실제 화면 제목을 전부 모으면 그 둘이 나란히 서지 않는다.

「럭셔리뷰티」 대분류도, 「메이크업」도, 「뷰티 선물세트」도 제목이 「- 마켓컬리」로 끝난다. 컬리에서 뷰티컬리는 상표로는 17건 등록돼 있고 회사 소개에도 있지만, 화면 제목 1,069개에서는 한 번도 나오지 않는다.

컬리나우 컬렉션 4개는 화면 제목이 비어 있다

컬리의 카테고리·컬렉션·추천 화면 제목 1,069개 중 「- 마켓컬리」로 끝나지 않는 넷은 제목이 비어 있는 자리다. 그 넷이 모두 컬리나우 쪽 주소다.

컬리나우는 컬리가 2024년 6월에 시작했다고 적은 퀵커머스 서비스이고, 상표도 2024년 5월 17일 출원해 2025년 7월 9일 등록됐다(3건). 사이트맵에는 그 컬렉션 주소가 올라 있는데 화면 제목은 붙지 않았다.

이름이 붙은 컬렉션 39개는 이주의특가·반값세일·만원의행복·쟁이기찬스·TOP300처럼 행사 이름을 그대로 제목으로 쓴다. 컬리나우 쪽만 그 칸이 비어 있다.

컬리 사이트맵에는 검색어 주소 1만 4,835개가 들어 있다

컬리는 상품과 카테고리 말고 검색 결과 주소도 사이트맵에 올린다. kurly.com/search?sword=<검색어> 꼴로 14,835줄이다.

817개는 같은 낱말이 두 줄로 들어 있다 — 아토팜·롤온·키즈 샴푸·꼬달리·버츠비·키즈칫솔· 여행용키트·구강처럼 식품 쪽과 뷰티 쪽에서 같이 찾는 말들이다.

컬리의 검색어 목록은 상품 다음으로 큰 덩어리다. 상품 93,149개 다음이 검색어 14,835개이고, 카테고리·컬렉션·추천을 다 합친 1,069개의 열세 배가 넘는다.

컬리 추천 페이지 80개는 「수박」·「삼겹살」처럼 먹을 것 이름으로 돼 있다

컬리 사이트맵에는 kurly.com/recommendation/<낱말> 꼴 주소가 80개 있다. 80개가 전부 한글이고, 「땅콩 버터」 하나를 빼면 낱말 하나다. 대부분 먹을 것이고, 「밀도」·「햇반」처럼 상품 브랜드 이름도 섞여 있다.

이 80개의 화면 제목은 다른 데와 형식이 다르다. 「수박 추천, 수박 가격비교 - 마켓컬리 상품 정보」처럼 낱말을 두 번 넣고 「추천」과 「가격비교」를 붙인다.

컬리가 사이트맵에 올린 다섯 갈래 중 이 갈래만 낱말이 사람 말 그대로다. 상품은 번호, 카테고리도 번호, 컬렉션은 영문 슬러그인데 추천만 「수박」·「삼겹살」이다.

컬리 robots.txt는 봇 여덟 무리에 똑같은 6줄을 준다

컬리의 robots.txt 는 73줄이고, 봇을 이름으로 갈라 놓았다. 그런데 갈라 놓은 여덟 무리에 주는 규칙이 전부 같다.

여덟 무리 모두 Allow: / 한 줄과 Disallow: 다섯 줄 (/mypage/ · /order/ · /popup/ · /games/ · /shop/goods/goods_qna.php)을 받는다. 마이페이지·주문·팝업·게임과 옛 게시판 주소 하나만 막혀 있고 나머지는 열려 있다.

컬리의 robots.txt 에는 AI 수집기 이름이 한 줄도 없다. GPTBot·ClaudeBot 같은 이름이 0건이라, 그 봇들은 * 규칙을 받는다. 파일 마지막 줄은 사이트맵 주소다.

컬리 이름으로 등록된 상표는 905건이고 특허고객번호는 하나다

컬리의 상표를 출원인 이름으로 찾으면 937건이 걸린다. 그런데 그중 32건은 인컬리지·컬리버·트로피컬리퍼블릭처럼 이름이 겹치는 다른 법인이다.

905건의 상태는 등록 823 · 거절 38 · 포기 22 · 심사 중 21 · 공고 1이다. 출원일은 2015년 5월 18일부터 2026년 7월 22일까지 걸쳐 있고, 연도별로는 2021년 335건이 가장 두껍다. 그다음이 2022년 221건이다.

표제별로는 MARKET Kurly 47 · My Basic 45 · 컬리스 45 · Kurly's 45 · KF365 45 · 마켓컬리 41 · Kurly 40 · 컬리 34 · 오프컬리 24 · KS365 19 · 뷰티컬리 17 · 117 15 · 퍼플박스 10 순이다. 같은 이름의 다른 표기는 따로 세어져 이 목록 밖에 또 있다 — 마이 베이직 45 · OFFKURLY 24 · Beauty Kurly 17 · BEAUTY Kurly 10 이 각각 별개 표제다. 서비스 이름보다 자체 상품 이름이 더 많은 건수를 차지한다.

컬리 상표 823건이 등록까지 걸린 날은 중앙값 573일이다

컬리 상표 905건 중 등록으로 끝난 823건에서 출원일과 등록일 사이를 셌다.

중앙값 573일은 1년 7개월이다. 컬리가 이름을 정해 출원하고 그 이름이 등록되기까지 보통 그만큼 걸렸다는 뜻이다.

이 숫자는 컬리의 서비스 발표 시점을 읽을 때 쓸모가 있다. 「컬리멤버스」는 2023년 7월 5일 출원해 2025년 1월 10일 등록됐는데(555일), 컬리가 그 서비스를 시작했다고 적은 때는 2023년 8월이다. 컬리는 상표 등록을 기다리지 않고 서비스를 먼저 연다.

컬리 상표 거절 38건 가운데 19건이 KS365 한 이름이다

컬리 상표 905건에서 거절로 끝난 것은 38건이다. 그 절반이 이름 하나에 몰려 있다.

KS365는 2022년 6월 27일에 19건이 한꺼번에 출원돼 19건이 다 거절됐다. 같은 날 같은 이름으로 여러 분류에 낸 묶음이 통째로 막힌 모양이다.

바로 옆에 대조가 있다. 같은 「365」 계열인 KF365는 45건이 모두 등록됐다. 45건은 묶음이 둘이다 — 2020년 6월 2일 출원한 4건이 2021년 6월 1일에, 2021년 5월 3일 출원한 41건이 2022년 12월 21일에 등록됐다. KF365는 컬리 카테고리 화면에도 이름이 남아 있는 자체 상품 표시다.

포기로 끝난 22건도 이름이 몰려 있다 — 117이 10건, ch 117이 5건, 농부의 꽃이 4건, 샛별경매가 3건이다. 「117」 계열은 거절 10건과 포기 15건으로 끝나 등록된 것이 없다.

컬리가 심사받고 있는 상표 21건에는 「루션」과 「원카이루스」가 있다

컬리 상표 905건 중 아직 심사 중인 21건이 다음에 무엇이 오는지를 보여 준다.

루션은 컬리 연혁에 이미 있다 — 2025년 9월에 낸 식단 관리 앱 이름이다. 컬리의 개인정보 처리방침에도 「Roution 이용 시 수집하는 개인정보」가 한 칸으로 들어 있다. 서비스는 이미 돌고 상표는 아직 심사 중이다. 컬리는 상표 등록을 기다리지 않고 이름을 먼저 쓴다.

원카이루스는 컬리가 50% 출자한 계열회사 ㈜1카이루스와 같은 이름이다. 컬리 상표 목록에서 가장 최근 출원은 2026년 7월 22일 FBK 2건이다.

컬리 2025년 연결 매출은 2조 3,671억 원이고 영업손익은 131억 원이다

컬리의 연결 실적은 사업보고서 「1. 요약재무정보」에 세 기수가 나란히 적혀 있다.

2025년 컬리의 영업손익은 131억 원으로 플러스이고, 총포괄손익은 -136억 원이다. 한 해 안에서 두 줄의 부호가 갈린다. 영업에서는 남고 그 아래에서는 빠졌다는 뜻이고, 컬리를 「흑자」로도 「적자」로도 부를 수 있는 자리라 어느 줄을 말하는지 같이 적어야 한다.

별도 기준은 매출 2,359,593,760,051원 · 영업손익 7,663,455,443원이다. 연결과 별도의 매출 차이는 컬리넥스트마일·컬리페이의 용역 매출에서 온다.

컬리 2026년 상반기 연결 매출은 1조 4,804억 원이다

컬리의 가장 최근 공시는 2026년 8월 12일 제출된 반기보고서다.

반기 여섯 달의 영업손익 516억 원이 2025년 한 해 131억 원보다 크고, 총포괄손익도 부호가 반대다. 컬리의 두 보고서를 나란히 놓으면 그렇게 적혀 있다.

이 편은 공시에 적힌 값을 그대로 옮기는 데까지만 한다. 컬리의 앞날이나 성장 여부를 우리가 말하지 않는다.

컬리 상품 판매 매출 비중은 세 기수에서 99.3%·98.6%·98.0%로 내려왔다

컬리는 「주요 상품의 매출 구성비」를 「상품 판매」와 「기타」 둘로 갈라 적고, 그 표에 「별도 누계 기준입니다」라는 주석을 단다. 곧 ㈜컬리 한 곳의 매출이고 컬리넥스트마일·컬리페이의 용역 매출은 이 표 밖이다. 그 비중이 네 기수에 걸쳐 한 방향으로 움직였다.

기타가 0.7%에서 2.6%로 세 해 반 만에 3.7배가 됐다. 컬리는 기타의 내용을 「수수료, 기타」로 적는데, 금액으로는 2023년 137억 6,500만 원에서 2025년 481억 4,600만 원으로 늘었다.

표 밖의 몫도 같이 적어 둔다. 2025년 기타 부문(컬리넥스트마일·컬리페이 등)의 용역 매출은 2,438억 8,600만 원이고, 내부거래를 지우고 나면 연결 매출과 별도 매출의 차이는 75억 2,100만 원이다. 계열 매출의 대부분이 컬리 자신과의 거래라는 뜻이다.

컬리가 자기를 통신판매중개자로도 적는 자리와 이 줄이 같은 방향을 가리킨다. 직접 사서 파는 몫이 여전히 97% 위이고, 중개·수수료 몫이 그 옆에서 커지고 있다.

컬리 직원은 2,902명이고 평균 근속연수는 2.4년이다

컬리의 사람 수는 사업보고서 「임원 및 직원 등의 현황」에 있다(2025년 12월 31일 기준).

연간급여 총액은 1,383억 2,322만 6천원이다. 등기임원은 아홉 명이고 사내이사 다섯·사외이사 셋·기타비상무이사 하나다. 대표이사 김슬아의 재직기간은 「11년」으로 적혀 있고, 이는 회사 설립일과 맞물린다.

컬리의 육아휴직 사용자는 2025년 70명(남 30·여 40)으로 전해 50명, 그 전해 23명에서 늘었다. 사용률은 전체 67.2%이고 남성 32.3% · 여성 97.2%로 갈린다.

컬리 주주는 5,754명인데 주권은 어느 시장에서도 거래되지 않는다

컬리는 비상장인데 주주가 5,754명이다. 사업보고서 「VII. 주주에 관한 사항」이 그 구성을 적는다.

컬리는 같은 절 끝에 「당사의 주권 및 주권에 기초한 증권예탁증권은 한국거래소 및 해외의 조직화된 시장에서 거래되고 있지 않습니다」라고 적는다. 주가를 적을 칸 자체가 없다. 배당도 결산·분기·중간 전부 「X」다.

5% 이상 주주는 여덟이다 — MKG Asia 13.45% · HH SUM-XI 9.90% · HSG Growth V 8.49% · DST Global VII 8.47% · Aspex Master Fund 7.07% · 김슬아 대표이사 5.70% · Euler Fund 5.61% · 네이버㈜ 5.08% 다. 최대주주 MKG Asia는 몰타 법령에 따라 세워진 유한책임회사이고, 그 위가 MKG Global, 다시 그 위가 Anchor Equity Partners Fund IV다.

컬리 계열회사는 여섯 곳이고 그중 셋이 연결 대상이다

컬리의 계열은 여섯이고, 회계상 연결에 들어오는 것은 셋이다.

Kurly Global, Inc.는 2025년 7월 24일 미국 델라웨어에 세워진 신규 법인이고, 컬리 연혁의 「2025.08 컬리USA 오픈」과 짝이 맞는다. 2025년 말 자산총액은 5억 1,700만 원이다.

컬리넥스트마일은 2019년 2월 ㈜프레시솔루션으로 세워져 2022년 3월 지금 이름이 됐다. 컬리가 배송을 위탁하는 화물운송사가 이 회사다. 2025년 말 자산총액 1,038억 원으로 셋 중 가장 크다.

컬리는 공정거래법상 대규모기업집단에 지정돼 있지 않고, 계열 간 조정을 위해 2022년 2월 이사회 안에 내부거래위원회를 두었다고 적는다. 사외이사 세 명으로 구성돼 있다.

컬리 공시는 10년 창에 29건이고 2023년부터 사업보고서로 바뀌었다

전자공시시스템에서 공시대상회사 「컬리」로 10년 창을 잡으면 29건이 나온다 (2026-08-28 13:20 KST 확인, 대조군 ZZZZZZ 0건).

2022년 3월 31일까지 컬리가 낸 것은 감사보고서뿐이다. 2023년 3월 31일에 처음 사업보고서가 올라오고, 그때부터 반기·분기보고서가 붙는다. 컬리는 상장하지 않은 채로 정기보고서 제출 회사가 됐다.

감사인도 여러 번 바뀌었다. 2016년 12월기는 현대회계법인, 2017~2019년 12월기는 대주회계법인, 2020년 12월기는 삼정회계법인, 2021년 12월기는 안진회계법인이 감사보고서를 냈고, 사업보고서 표기로 제10기(2023)는 안진, 제11·12기(2024·2025)는 삼정이다. 의견은 모두 적정이다.

바뀐 경위는 사업보고서 「바. 회계감사인의 변경」에 적혀 있다. 컬리는 2021년 6월 29일 유가증권시장 상장을 위해 외부감사법 제11조제1항제12호에 따라 증권선물위원회에 감사인 지정을 신청해 그해 8월 23일 안진을 지정받았다. 안진의 지정 감사기간이 2023년 12월 31일로 끝나자 2024년 2월 감사위원회 승인으로 삼일을 새로 뽑았는데, 같은 해 9월 10일 다시 증선위에 지정을 신청해 10월 18일 삼정을 지정받았다. 곧 감사인이 오간 두 자리는 회사가 고른 자리가 아니라 지정 감사가 끼어든 자리다.

두고 내리는 판단 — 주소 수를 상품 수로 읽을 수 없는 자리

판단 ① 자기를 두 가지로 적는다. 같은 화면에서 자기를 판매자와 통신판매중개자 둘로 적고, 개인정보 처리방침이 여는 판매자 명단이 1,821곳이다. 「컬리에서 산다」가 누구에게서 사는 것인지는 상품마다 갈린다.

판단 ② 배송이 세 갈래이고 주소를 다 넣어야 답이 나온다. 샛별배송·하루배송·배송 불가 셋이고 조회에 도로명과 건물번호를 다 넣어야 답을 준다. 17개 시·도청 주소로는 샛별배송 9 · 하루배송 8인데, 하루배송 8곳 가운데 3곳은 일요일 배송이 없다.

판단 ③ 「배송 불가」가 주소를 못 알아들은 것과 구분되지 않는다. 자정 배송 칸도 같은 주소에서 두 시각에 다른 값이 나왔다 — 테헤란로 133에서 13:55에 켜졌고 14:27에 꺼졌다.

판단 ④ 상표를 먼저 걸어 두는 쪽이다. 한글 「컬리」 상표가 법인 이름보다 1년 4개월 앞서고, 2015년 5월 18일 하루에 넷을 냈다 — 그 가운데 하나가 「샛별배송」이다. 905건이 등록 823 · 거절 38 · 포기 22 · 심사중 21 · 공고 1로 갈리고 등록까지 중앙값 573일이 걸렸다.

판단이 흔들리는 자리 — 사이트맵 주소 109,053개 가운데 상품 주소가 93,149개인데 200개를 열면 33개가 같은 크기(19,373바이트)의 빈 껍데기다. 카테고리 주소 946개 가운데 338개는 화면 제목이 그냥 「카테고리」이고, 화면 제목 1,069개에 「뷰티컬리」가 0회다. 사이트맵에는 검색어 주소가 14,835개 들어 있다 — 주소 수를 상품 수나 분류 수로 읽으면 안 되고, 공시도 그 수를 「약 9만개」로 적는다. 통신판매업 신고에 적힌 도메인 둘 가운데 heyjoyce.com 은 파킹 페이지이고, 주주가 5,754명인데 주권은 어느 시장에서도 거래되지 않는다.

브랜드가 말하는 것

컬리가 자기 자리에 걸어 둔 문구는 셋으로 갈린다 — 서비스 슬로건, 물류 설명, 그리고 공시 본문이다.

서비스 쪽 한 줄은 「Better Life for All」이고, 첫 화면의 og:description 이 그 뒤에 「건강한 식재료부터 믿을 수 있는 뷰티, 라이프스타일 상품까지. 나와 내 가족이 사고 싶은 상품을 판매합니다. 내일 아침 문 앞에서 만나요!」를 붙인다.

회사 쪽 한 줄은 뉴스룸 회사소개 첫 문장인 「더 나은 삶을 위한 유통 혁신」이다.

아래는 전부 컬리가 자기 채널에 적은 표기이고, 이 편이 확인한 값이 아니다.

감사의견은 재무제표에 붙지 이 문장들에는 붙지 않는다. 「업계 최초」·「국내 최초」·「폐기율 0.5%」는 공시 본문에 적혀 있어도 회사의 서술이고, 이 편은 그 자리를 검증하지 않았다.

컬리가 스스로를 한 줄로 적는 자리는 사업보고서에 있다 — 「전자상거래 소매업을 영위하는 기업」이고, 서비스 이름을 「마켓컬리」·「뷰티컬리」로 따로 적는다. 법인 이름과 서비스 이름을 회사 자신도 갈라 쓴다.

확인된 숫자

확인하지 못한 것

• 컬리 샛별배송과 하루배송의 경계선 — 17개 시·도청 주소를 한 곳씩만 쟀다.

같은 시·도 안에서 시·군·구별로 어떻게 갈리는지는 재지 않았다

• 컬리의 「배송 불가」가 실제 미배송인지 주소 미인식인지 — 응답이 같아서 가릴 수 없다.

그래서 이 편은 배송 불가로 나온 주소를 배송 불가 지역으로 적지 않았다

• 컬리 자정 배송 칸이 시각에 따라 달라지는 이유 — 같은 주소에서 값이 바뀐 것까지만 확인했다
• 컬리 하루배송의 주 6일 지역과 주 7일 지역이 어디인지 — 조회 화면이 그 구분을 안내하지만

응답 필드에는 그 값이 없다

• 컬리 통신판매업 신고번호가 2018년인데 신고일자가 2015년인 이유 — 두 값이 같은 화면에

나란히 적혀 있다는 것까지만 봤다

• heyjoyce.com이 컬리 신고 도메인란에 함께 적힌 경위와 파킹이 된 시점
• 컬리 카테고리 338개에 이름이 없는 이유 — 지운 칸인지 비공개 칸인지 가릴 단서를 찾지 못했다
• 컬리 상품 주소 전체에서 빈 껍데기 화면의 비율 — 200개 표본 안에서 33개를 봤을 뿐이다
• 컬리 자체 상품(KF365 · 컬리스 · 마이 베이직)이 각각 몇 품목인지 — 상표는 확인되지만

그 이름을 단 상품을 세는 창구를 찾지 못했다

• 컬리 이용약관 조문 — kurly.com/user-terms/agreement 와 회원가입 약관 화면이

스크립트로 그려져 받은 응답에 조문이 0건이다. 없는 것이 아니라 이 방식으로 못 읽은 것이다. 개인정보 처리방침은 privacy.kurly.com 에 열려 있어 읽었다

• 컬리 입점 판매자 전체 규모 — 처리방침의 제공업체 명단 1,821곳은 세었지만,

그것이 입점 판매자 전체와 같은지 대조할 창구를 찾지 못했다

• 컬리 고객센터 FAQ와 공지 건수 — 목록이 스크립트로 그려져 행이 비어 있다
• 컬리 상표 905건의 명의가 2018년 사명 변경 때 일괄로 바뀐 것인지 — 목록 응답이

현재 명의만 준다. 2015년 출원분도 지금 이름으로 찍혀 나온다

• 컬리페이의 통신판매업 신고가 컬리와 같은 도메인에 걸려 있는 경위
• 컬리 법인등기부 원본 — 인터넷등기소가 유료·본인인증이라 열지 않았다.

법인등록번호는 전자공시 기업개황 한 곳의 표기로만 확인했다

출처

• 전자공시시스템 — 공시대상회사 「컬리」 10년 창 공시 목록 29건 전수, 보고서 유형별 재집계

(detailSearch.ax, option=corp, maxResults=100, 대조군 ZZZZZZ 0건) — 2026.08.28 13:20 · 15:00 재확인

• 주식회사 컬리 사업보고서(2025.12, 2026-03-27 제출, rcpNo 20260327000997) :

회사의 개요 · 사업의 개요 · 주요 제품 및 서비스 · 원재료 및 생산설비 · 매출 및 수주상황 · 기타 참고사항 · 요약재무정보 · 배당 · 외부감사 · 주주 · 임원 및 직원 · 계열회사 · 연결대상 종속회사 상세 — 2026.08.28 13:40~13:55

• 주식회사 컬리 반기보고서(2026.06, 2026-08-12 제출, rcpNo 20260812000464) :

사업의 개요 · 주요 제품 및 서비스 · 매출 및 수주상황 · 요약재무정보 — 2026.08.28 14:05

• 공정거래위원회 통신판매사업자 등록현황 — 사업자번호 261-81-23567 1행(상세 opnSn 포함) ·

상호 「주식회사 컬리」 7행. 대조군 둘 — BRNO ZZZZZZ 는 0건이고, BRNO 9999999999 는 필터가 빠진 10행을 돌려준다 — 2026.08.28 14:33 · 15:00 재확인

• KIPRIS 국내상표 — AP=[주식회사 컬리] 937건 전수, 출원인 정확일치 905건의

출원일·등록일·상태·표제 집계 (대조군 AP=[ZZZZZZ] 0건) — 2026.08.28 14:31

• api.kurly.com 배송정책 조회 — 17개 시·도청 도로명주소 + 표본 3건,

대조군 ZZZZZZ존재하지않는주소 · 동 단위 주소 · 건물번호 없는 주소 전부 「배송 불가」 — 2026.08.28 14:00~14:27

• www.kurly.com 사이트맵 — robots.txt → sitemap/index-sitemap.xml → 하위 221개 전수,

md5 중복 0 확인 후 주소 109,053개 집계 — 2026.08.28 14:17

• www.kurly.com 카테고리 946개 · 컬렉션 43개 · 추천 80개 화면 제목 전수 (실패 0) — 2026.08.28 14:18
• www.kurly.com 상품 페이지 200개 표본 (random.seed(20260828)) — 2026.08.28 14:28
• www.kurly.com 프론트엔드 스크립트 676개 전수 (_buildManifest.js 기준, 실패 0) —

푸터 문자열 · 마켓플레이스 고지 · 배송정책 화면 문구 — 2026.08.28 14:10

• 컬리 뉴스룸 회사소개 — 회사 정보 표 · 핵심가치 · 연혁 및 수상 — 2026.08.28 14:24
• privacy.kurly.com 컬리 개인정보 처리방침 국문(시행일자 2026.05.14) —

제2장 제3자 제공 현황 · 「상품 및 서비스 제공업체」 명단 1,821곳 전수(중복 0) — 2026.08.28 15:06

• 주식회사 컬리·주식회사 더파머스 감사보고서 6건(제3기~제8기) 표지 — 감사인명 확인 — 2026.08.28 15:00
• www.kurly.com/introduce · /user-guide/delivery · /board/notice · /board/faq 응답 대조 — 2026.08.28 14:15
• heyjoyce.com — HTTPS 3회 · HTTP 1회 · A 레코드 조회 — 2026.08.28 14:34